¿Quieren ser reconocidos? Construyan su marca


En su carrera y más allá, descubran cómo descubrir y ser reconocidos por los valores, pasiones y talentos que son únicos en ustedes

Por: Toyinaminia "Toy" Norwood

Construir su carrera es un camino lleno de retos, emoción, y obstáculos. Y los caminos siempre son más sencillos con mapas. En esta columna, expertos en trabajo responden preguntas y les comparten consejos para ayudarles a dar el siguiente paso.

Pregunta: Mi colega es conocida por su gran reputación, incluso por gente que nunca ha trabajado con ella. ¿Algún consejo para posicionarme como una persona “a la cual acudir” en mi empresa?

Respuesta: Todo comienza con tu marca personal.

El término “marca” es muy utilizado, en especial cuando se trata de productos, servicios y organizaciones. Pero ¿Cómo se puede construir una marca personal, y por qué debería construirse? Preguntamos a Miri Rodriguez, apasionada de la marca personal, que es escritora para IT Showcase en Microsoft, sobre qué es una marca personal y por qué debe importar. En Twitter, Instagram y LinkedIn, y como coach de marca, Rodriguez comparte información de valor sobre el desarrollo de su marca, mientras demuestra la suya – “ser amable y femenina”.

Con la meta de dejar no sólo una impresión sino un legado, Rodriguez cree que una marca personal “hace una promesa a una audiencia con la esperanza de que la acepten”.

“Y tú eres el CEO de tu corporación”, comentó respecto a las marcas personales. “Es una combinación de habilidades, atributos, tus antecedentes, y los momentos que han transformado tu vida. Son todas estas cosas las que te forman porque se trata de tu ADN como persona”.

Si quieren dejar su marca y evolucionar su carrera mientras muestran al mundo lo que es su marca, vean estos tips que ella comparte.

1. Establezcan la promesa de su marca

“Cuando piensan en cómo se posicionan a sí mismos, piensen en dos palabras clave por las que quisieran ser conocidos”, comentó Rodriguez. Si tienen dificultades con encontrarlas, pregunten a personas cercanas a ustedes que les sugieran adjetivos que los describan de manera acertada. Tomen su lista y filtren dos que mejor los describan.

“Luego completen esta oración para construir su declaración de posicionamiento: Soy ___________ y _____________ porque _____________ para ___________”, agregó.

Por ejemplo, “Soy cordial y energético por creo que es importante fomentar relaciones auténticas y duraderas para crecer a nivel personal y profesional”, O, “Soy inquisitivo y determinado porque quiero descubrir nuevas maneras de ser efectivo para mostrar a mis colegas que siempre hay más de una manera de cumplir las metas”.

Al identificar dos adjetivos positivos y generales que reflejen sus pasiones, valores y talentos, esto también asegura que están guiados por su verdadera personalidad y esto es por lo que serán reconocidos.

2. Vivan esa marca

Una vez que han identificado su marca, Rodriguez aconseja que se mantengan apegados a ella. “Pregúntense todos los días y bajo cualquier situación, ‘¿Soy congruente con mi marca a través de mis acciones, palabras e incluso por la manera en que me visto?’” Piensen en su marca en escenarios profesionales y personales, aconseja. Dejen que los guíe – piensen que es la estrella que los acompaña en su camino.

De esto se trata la marca. Al cultivarla, establecen las expectativas de aquellos que están a su alrededor y generan una influencia sobre cómo estas crecen en torno a la percepción que se tiene de ustedes.

3. Lleven su marca al ambiente digital

“Entrar a lo social les da el poder exponencial de amplificar su marca”, comentó Rodriguez. De hecho, ella ha compartido su mensaje y expandido su alcance a nivel mundial como resultado de esto. En la actualidad, Rodriguez asesora a 15 personas, muchas de las cuales se sintieron motivadas por su marca personal y la contactaron a través de canales sociales.

“Deben tomar un enfoque proactivo”, comentó. “En especial cuando se trata de su carrera, ustedes deben cultivar su presencia en línea de manera constante”. Compartan publicaciones, contenido, imágenes y experiencias que hablen por ustedes, y que representen de manera acertada la marca personal por la que quieren ser reconocidos, sugiere Rodriguez.

Y aunque su huella social siempre estará ahí, Rodriguez aconseja que se tomen el tiempo de limpiar sus cuentas sociales y tomen a consideración remover publicaciones pasadas que no se adecúen a su recién establecida marca.

“En ocasiones puedo tener un sentido del humor sarcástico, pero me di cuenta que para aquellos que no me conocen a nivel personal, esto podría no parecer ‘amable’”, mencionó.

4. Evolucionen su marca

No sientan presión por identificar su marca de por vida. Tomen en cuenta que puede ir a través de diferentes rondas orgánicas de cambios durante su vida, tal como les sucede a ustedes.

Su marca debe cambiar con el paso del tiempo conforme ustedes mismos crecen. Rodriguez recomienda evaluar el desempeño de su marca de manera periódica (por lo menos una vez al año) para ver lo que funcionó y lo que no, y luego darse el permiso de modificar lo que crean conveniente. “Es la culminación de un proceso general”, ella comentó. “Aprendan de ustedes. Quiéranse. Ámense”.


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