Hay que salir de la caja de búsqueda
Por: Scott Erickson, Director General Creativo y de Marca
Desde los inicios de Bing, nos decidimos a hacer las búsquedas de manera diferente. Sentimos que indexar información era importante, pero sabemos que la magia no viene de sólo dar una lista de millones de ligas. La magia viene de que la gente pueda hacer cosas con la información que encuentran y de ayudarles a hacer lo que necesitan. Proveer claridad y contexto para lo que importa. Desde buscar esa respuesta perfecta o mapear la ruta más rápida hasta encontrar el más reciente lanzamiento para verlo en Xbox, Bing provee lo que necesitas de la forma que lo requieres. Hemos creído en esto desde el día uno y nos hemos dedicado a crear esa magia todos los días.
Nos hemos preguntado por qué tenemos que estar tan enfocados en que escribir en una caja de búsqueda sea la única forma de encontrar respuestas. No vives en una caja así que, ¿Por qué buscar en una? ¿Qué te parecería que te entregáramos la información tal como la necesitas? ¿Qué te parecería que la integráramos en los productos que utilizas a diario e incluso entregarte resultados antes de que pienses en buscar algo? ¿Qué tal que nos alejáramos de la vieja vista de ‘búsqueda’ y creáramos el nacimiento de ‘encontrar y hacer’?
Hemos adoptado esta misión de fortalecer a la gente con conocimiento. Creamos productos y experiencias que anteponen el conocimiento a las listas de hechos. Nos integramos con productos que utilizas a diario para mejorar esas experiencias. La búsqueda de voz funciona en Xbox debido a Bing. Los documentos de Office pueden incrustar imágenes y mapas detallados por Bing. Puedes mover tu Windows Phone sobre una señal en un lenguaje extranjero y obtener una traducción instantánea por Bing. Puedes personalizar aplicaciones de noticias, finanzas, deportes, clima, comida y salud en tu tableta gracias a Bing. Incluso los usuarios de Yahoo obtienen grandes resultados de búsqueda gracias a un acuerdo de largo plazo con Bing.
Con esta reinvención de la idea de búsqueda, sabíamos que necesitábamos mostrar el cambio al mundo. Construimos sobre nuestra herencia de grandes resultados de búsqueda y forjamos un nuevo camino hacia el futuro.
La evolución de nuestra identidad
Una nueva identidad visual no sucede de un día para otro. Pasamos meses en la búsqueda de formas de actualizar la imagen de Bing que representara lo que el producto ofrece hoy y que mantuviera esa paridad visual con la nueva imagen de Microsoft. Trabajamos con diseñadores de producto, gráficos y de experiencia de usuario para crear una imagen que describiera al producto y creciera con él.
Sabíamos que nuestros productos evolucionan más allá de sólo la tradicional página de búsqueda. Construimos aplicaciones para Windows 8 y trabajamos para integrar la búsqueda en Windows Phone y Xbox. Esto fue mucho más que solo un nuevo logo o una sencilla lluvia de ideas. Reconstruimos nuestra visión de la marca bajo la misma línea de nuestro plan de producto. Entrevistamos a nuestros equipos. Platicamos con gente que nos ama, así como con gente que no había escuchado de nosotros. Aprendimos más sobre qué hace que Bing destaque en sus mentes y cómo podemos continuar con la creación de mejores productos que en verdad importen. Esa era la fórmula para crear una nueva identidad visual que refleje de la mejor manera a Bing como parte de la familia Microsoft.
Desarrollo del logotipo
Con los principios y los marcos de trabajo en la mano, nos dedicamos al arte. Revisitamos el logo actual y diagnosticamos lo que no funcionaba. Revisamos la nueva identidad de Microsoft e hicimos cientos de estudios para ver movimiento, fuente, color, tamaño y forma. Creamos anuncios ficticios, tropicalizamos ejemplos de producto para China además de espectaculares ficticios para ver cómo funcionaba todo eso. Desde evoluciones simples a exploraciones increíbles, aprendimos algo de cada una.
Al final, nuestro nuevo logo fue creado para ser simple, real y directo.
La marca de palabra es una versión personalizada de Segoe, nuestra fuente corporativa. Mantuvimos la ‘b’ en baja como tributo a nuestra herencia del logo anterior de Bing y para proveer una actitud un poco menos arrogante. El descenso en la ‘g’ fue modificado un poco para que hiciera una curva ascendente de forma amigable y el corte en la parte superior de la ‘b’ es un reflejo en el ángulo en el corte de la ‘t’ de nuestro logo de Microsoft. El interletraje de la ‘I’ y la ‘n’ son iguales a los que se presentan en las mismas letras de la marca de letras de Windows. El símbolo, una ‘b’ estilizada, evoca movimiento, dirección y energía. El color es un pequeño tributo al punto naranja del logo previo de Bing y entra dentro de la paleta de color de Microsoft y está inspirado de un cuadrante del logo de bandera corporativo.
Los principios de diseño de Microsoft dependen, en parte, de los planos de cuadrícula. Por lo general llamado estilo suizo o internacional, este sistema de plano de cuadrícula tiene sus raíces en mapear coordenadas y provee un enfoque balanceado y consistente del diseño. Cuando colocamos el nuevo logo de Bing en una cuadrícula sencilla, se alinea de manera instantánea al plano, ofrece ángulos, vistas de línea y un balance consistente y la nueva marca se siente en casa de manera instantánea junto a los demás productos de Microsoft.
Elementos de marca
Un logotipo por sí solo no hace a una marca y Bing ha sido por años, un colorido antídoto para las aburridas páginas de búsqueda. Bing ha proveído una nueva imagen en su página de inicio cada día desde su lanzamiento. Nuestra tradición de mostrar una fotografía inspiradora e interesante continuará y las imágenes llenas de color y que abarcan toda la pantalla se mantendrán como el pilar de nuestra identidad visual. Podrás ver imágenes Bing en la web, en teléfonos y en Xbox y las podrás descargar a tu escritorio.
Para la tipografía, estandarizamos la fuente Segoe por su conexión a la identidad de Microsoft pero también por su facilidad de lectura y claridad. Moderna pero atemporal, esta letra será utilizada en todos los productos que construimos así como en mercadotecnia y comunicación.
La vida sucede en color – no en un fondo de color blanco. Con la nueva identidad de marca de Bing, adoptamos en su totalidad la paleta de colores principales de Microsoft que se centra en alrededor de 10 tonalidades sólidas. La paleta de Microsoft, construida para impactar y funcionar de la mejor manera en ejecuciones impresas y digitales, permite un vibrante y excitante uso del color.
Para Bing, nos enfocamos de manera primaria en el naranja, amarillo y los colores más cálidos de la paleta. Nuestro color héroe es Orange 124 y nuestra paleta primaria fue elegida para que personificara las características que esos colores evocan por lo general – claridad, confianza y cordialidad. Contar con un fuerte sentido del color y vivir con una vibrante paleta corporativa nos permite clarificar nuestra identidad sin perder la libertad de explorar y expresarnos en nuevas formas.
Además del color, fotografía y tipografía, hemos desarrollado un extenso conjunto de elementos gráficos y de gráficos de movimiento que serán utilizados en nuestras comunicaciones. Nos inspiramos en el nuevo símbolo de Bing al llevar todos los ángulos al infinito y al agregar niveles de color y transparencia para incorporar profundidad y energía. A esto lo llamamos gráfico Searchlight ya que utiliza el símbolo de Bing como un prisma de luz e inspiración. Lo creamos como un dispositivo visual para mostrar energía y movimiento entre experiencias y el hilo conector visual que ata a nuestros productos.
Un sistema para el futuro
La nueva identidad de Bing es más que un nuevo luego y una paleta de color – es un sistema de arquitectura de marca que nos permite evolucionar a Bing de manera estratégica y visual en línea con nuestra misión y nuestros productos. No nacimos para sólo proveer datos a través de ligas azules en la web. Nacimos para proveer claridad, decisiones y conocimiento. Bing no sólo es un motor de búsqueda dentro de una página web. Es una marca que combina tecnología de búsqueda entre diferentes productos que utilizas a diario para ayudar a que obtengas más conocimiento. Es momento de que nos salgamos de los límites de la caja de búsqueda para dejar de buscar y comenzar a encontrar.
Vean la evolución en Bing.com/new.