マイクロソフト、AOL と AppNexus とのパートナーシップを拡大、Bing が AOL サイトの検索機能を提供


当ブログは2015年6月29日に米国で公開されたブログの抄訳をベースにしています

Posted by Rik van der Kooi, Microsoft corporate vice president of advertising and consumer monetization,
and  Frank Holland, Microsoft corporate vice president of A&O

 

本日、マイクロソフトはAOLそしてAppNexusとの新たなレベルのパートナーシップについて発表します。

今後、AOLサイトのポートフォリオ全体を通じて、Bingが検索と検索広告機能を提供することになります。10年間の契約により、AOLのユーザーは同社のグローバルなサイトのポートフォリオを通じてBingによる世界最高レベルの検索機能にアクセスできるようになります。現在、Bingは、米国において(Bingブランドで提供されるものだけでも)20パーセントの市場シェアを獲得しており、今後、Bing単独での成長を続けると共に、AOLとの提携など主要パートナーシップによる拡大も続けていきます。今回のAOLとの提携は、Bingの検索結果の品質の高さとBing Adsマーケットプレースのパフォーマンスを立証する最新の事例です。また、Bingはマイクロソフト自身そしてサードパーティの広く普及したデバイスやサービスでも不可欠な構成要素になっています。

検索関連の提携に加えて、AOLは、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、日本、スペイン、英国、米国という9カ国の市場において、マイクロソフトの広告ポートフォリオをモバイルやビデオも含めたあらゆるディスプレイ形式向けに販売します。

マイクロソフトとAOLは、顧客サービスとコラボレーションへのコミットメントを共有し、差別化された資産に基づいた強力なメディアサービスを共に作り出していきます。Huffington Post、Engadget、Adap.tv、TechCrunchといったAOLの世界最高レベルのサイトポートフォリオ、そして、MSN、Xbox、Outlook.com、Skypeといったマイクロソフトの消費者に愛されるサービスを通じて共通の販売活動を行なうことで、ディスプレイ、動画、モバイルにおける高品質の広告をより大規模に提供できます。この点で両社はユニークな地位を確保しています。これら9カ国の市場において、地域ごとの規制および従業員との協議義務に準拠しつつ、マイクロソフトの広告セールスとマーケティング関連の従業員はAOLに移籍し、広告サービスのお客様は一貫した体験を得られるようになります。

また、マイクロソフトとAppNexusとの提携の拡張によ 、同社は、オーストリア、ベルギー、デンマーク、フィンランド、アイルランド、オランダ、ノルウェイ、ポルトガル、スウェーデン、スイスの10カ国において、プログラマティック広告テクノロジと販売の独占パートナーとなります。これらの市場における業務の移行は、現地の規制に準拠しながら今後数カ月間にわたって行なわれます。

今日、AppNexusは世界39カ国の市場においてマイクロソフトのプログラマティック広告ビジネスにおける主要テクノロジパートナーです。昨年度、マイクロソフトは北欧諸国において、完全にプログラマティック化された広告販売の試行プログラムを開始しました。これらの市場の企業の半数以上がプログラマティック広告を採用し、結果はきわめて良好でした。10カ国の市場に関する本日の発表によりこれをさらに次の段階へと進めていきます。マイクロソフトとAppNexus のパートナーシップの拡大により、広告主のお客様は、購入プロセスを単純化しながら、安心できるマイクロソフトのブランドの元で今まで以上に高品質なプログラマティック広告にアクセスできるようになり、業界におけるプログラマティック広告の爆発的成長の機会を活用できるようになります。

本日のニュースは、マイクロソフトが自社の強み(今回のケースで言えば、検索、検索広告、そして、魅力的なコンテンツと消費者向けサービスの構築)へのフォーカスを一層強めている証拠です。マイクロソフトはディスプレイ広告へのアプローチを進化させていくことでこのフォーカスをさらに強めていくと共に、サービスのマーケティングのために業界リーダーと協業していきます。マイクロソフトは過去10年間と変わることなく、デジタル広告、そして、効果的な広告による世界中の消費者に対する無料サービス提供へのコミットメントを維持していきます。

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