マイクロソフトの広告ソリューション Windows 8/8.1 対応の Ads in Apps について


     

 皆さん、こんにちは。
 

  アドバタイジング & オンライン統括本部の姜希仙(カン ヒーサン)です。

 私たちの事業部は、マイクロソフトが運営している個性的で先進的なデジタル メディアを中心に、最先端のテクノロジやクリエイティビティを駆使した広告ソリューションを提供しています。このソリューションは、あらゆるユーザー層へのアプローチを可能にし、今までにない広告エクスペリエンスと高い認知効果、高いブランディング効果を実現しています。

 最近では、Windows 8 / 8.1 に対応した Ads in Apps(アズ イン アップス)という新しい広告商品も提供し、PC に限らず、タブレットなどマルチデバイスへの広告配信が可能となりました。さまざまなシーンで、さまざまな人に、いつでも、どこでも、伝えたいメッセージをしっかりと伝えることができます。

 今日は、そのような私たちの広告ソリューションの中から、この Windows 8 Ads in Apps の実例をご紹介したいと思います。

 Windows 8 Ads in Apps は、Windows 8 のアプリ内で展開する、まったく新しい広告商品です。アプリならではのユーザーエクスペリエンスで非常にスムーズに動画の閲覧や画像の遷移を楽しむことができ、Windows 8 のユーザーインターフェイスの豊かな表現力にマッチした多彩なクリエイティブ表現が可能です。アプリ内でシームレスに見られる動画や画像は、ユーザーの意識を他にそらすことなく広告コンテンツへ引き込み、フルスクリーンによる広告展開が可能なため、高い認知効果とブランディング訴求を可能にします。ユーザーフレンドリーなデジタル広告の革新的なプラットフォームです。

 今回ご紹介するのは、日本航空株式会社様による「先得」キャンペーンと、トヨタ自動車株式会社様の「PRIUS PHV」キャンペーンの事例です。

 日本航空株式会社様は、Windows 8 Ads in Apps と、Web 上で展開するリッチメディア広告を組み合わせ、デバイスをまたいで幅広いユーザーにリーチできるブランド体験型広告を実現されました。

 

日本航空株式会社様 【先得】キャンペーン事例

<Windows 8 Ads in Apps Carousel Ad (カルーセル アド)>

 

<MSN ホーム ゲート+ミラー サイト>

 

 今回は、MSN のウェブサイト上で展開する注目度の高い MSN ホーム ゲート+ミラー サイトと、デバイスの多様化をにらんで Windows 8 Ads in Apps での広告配信を実施。Windows 8 Ads in Apps は、ユーザーが画面をスワイプすることで、回転しながらインタラクティブに画像を見せることができる Carousel Ad(カルーセル アド)を採用しました。Carousel Ad は美しい風景写真とともに多彩な旅の情報を伝えることが可能です。さらに、ページの下段に日ごとの最安値情報を見ることができる「先得カレンダー」ページへのリンクを設けました。高い注目度と高度なテクノロジの合わせ技で、ダイナミックなプロモーションを実現されました。日本航空株式会社様は、各種調査データを踏まえ、今後もマルチデバイスを意識したプロモーションを立案していきたいと考えていらっしゃいます。

 また、トヨタ自動車株式会社様は、Windows 8 Ads in Apps のスタートと同時に、積極的にこの新しい広告商品を活用したキャンペーンを展開されています。Windows 8 がタブレットなどのマルチデバイスに対応したOSであり、感度の高いユーザーの含有率が高いことが、Windows 8 Ads in Apps を積極的に活用されるきっかけになりました。今回は「PRIUS PHV」のプロモーションで、Windows 8 Ads in AppsのCustom Ad(カスタム アド)という商品を採用され、Windows 8 Ads in Apps の広告効果を測るための効果測定調査も実施されました。

 

トヨタ自動車株式会社様 【PRIUS PHV】キャンペーン事例

<Windows 8 Ads in Apps Custom Ad (カスタム アド)>

 

広告効果調査結果

 

 

 このように訴求力の高い Windows 8 Ads in Apps は、ほかにもデジタル機器メーカー様、飲料メーカー様など、広くキャンペーンで活用されています。今後も、さまざまな事業会社様のご出稿事例をご紹介したいと思います。次回は、Windows 8 Ads in Apps を掲載するメディアとしてのアプリケーションの事例をご紹介します。

 

 Windows 8 Ads in Apps の詳細は下記URLをご参照ください。

 詳細情報:http://advertising.microsoft.com/ja-jp/WWDocs/User/display/ja-jp/Products/1_Windows_8_Ads_in_Apps_140228.pdf

 クリエイティブ事例(英語):http://advertising.microsoft.com/ja-jp/cl/2042/ads-in-apps-gallery

 

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